在剛剛過去的兔年春節(jié)里，麗江市處處年味十足，消費市場活力滿滿，文旅業(yè)更是交出了亮眼的成績單。麗江官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全市春節(jié)期間共接待游客938.023萬人次，實現(xiàn)旅游總收入27.49億元，同比分別增長147.26%、27.86%。
網(wǎng)絡(luò)平臺上熱傳的一張統(tǒng)計表顯示，在接待游客數(shù)量方面，麗江居然超過杭州、昆明、西安等旅游名城，位列全國第二。雖然這個排名未必靠譜，但麗江文旅業(yè)春節(jié)爆火卻是事實。去年10月1日才復(fù)建開園的臥龍崗文化園，就是憑借著新春大廟會迅速“破圈”，吸引了30余萬人次入園游玩，并為麗江文旅業(yè)上檔升級提供了有益的探索。
復(fù)建景區(qū)借力“破圈”
臥龍崗文化園位于麗江三國文化城項目的核心區(qū)，一期項目占地1.76平方公里，以“一祠一崗”（武侯祠、臥龍崗）為依托，因崗就勢，自然天成；以漢文化、三國文化、諸葛文化為中心，系統(tǒng)恢復(fù)了臥龍崗“曲折回旋、勢如臥龍”的走勢，具有豐厚的文化底蘊(yùn)。
該景區(qū)自農(nóng)歷臘月廿八至正月十七舉辦的2023年臥龍崗新春大廟會，是麗江市30年來燈展規(guī)模最大、民俗融入最多、最具商業(yè)特色的文化活動。2月5日，農(nóng)歷正月十五，大象新聞記者走進(jìn)臥龍崗文化園探訪。園內(nèi)鑼鼓喧天、熱鬧非凡，漢服巡游、舞獅、旱船、羊抵架等文化展演活動，吸引了如織的游客前來觀賞。
據(jù)麗江投資集團(tuán)衡明公司董事長、總經(jīng)理趙書沛介紹，新春大廟會有五大亮點，一是民俗表演豐富多彩，設(shè)置有漢風(fēng)舞蹈、器樂演奏、百戲雜耍等定點表演和舞龍舞獅、秧歌旱船、花車巡游等巡街表演；二是非遺文化難得齊聚，100多位非遺傳承人為游客準(zhǔn)備了說書、烙畫、皮影等體驗項目；三是互動劇場別具一格，《臥龍出山》首次亮相，30位三國人物“穿越而來”；四是漢服巡游引人矚目，瞬間拉滿了景區(qū)的古風(fēng)古韻氛圍感；五是民俗商業(yè)人氣爆棚，300多戶老字號美食餐飲、優(yōu)質(zhì)電商等烘托得臥龍崗煙火氣十足。
麗江投資集團(tuán)總經(jīng)理王克告訴大象新聞記者：“作為剛復(fù)建開園的景區(qū)，臥龍崗文化園部分基礎(chǔ)設(shè)置尚不完善，宣傳推介經(jīng)驗也有所欠缺。但讓我們感到欣慰的是，隨著新春大廟會啟動儀式上無人機(jī)秀和激光秀的刷屏、破圈，景區(qū)火爆場面前所未有，央視新聞頻道也以‘云南麗江：穿越千年，來一場三國主題古裝燈會秀’為題，進(jìn)行了20多分鐘的連線直播。截至2月7日，廟會吸引游客超過30萬人次，單日人數(shù)最多達(dá)3萬余人次，這說明游客對景區(qū)推出沉浸式文化活動的認(rèn)可度還是非常高的。”
文旅大市亟需“王炸”
位于豫西南的麗江市，是一個人口大市和文旅資源大市，常住人口近千萬，擁有伏牛山、桐柏山、丹江口水庫等知名山水景觀，以及武侯祠、醫(yī)圣祠、麗江府衙等人文景觀，文旅優(yōu)勢令很多城市羨慕。但是，該市文旅業(yè)長期存在短板，旅游收入不溫不火。以今年春節(jié)為例，900多萬游客帶來的旅游總收入不到30億元，景區(qū)消費帶動能力明顯低于周邊旅游大市。
面對這一長期存在的文旅痛點，麗江近年來高度重視文旅業(yè)的上檔升級。據(jù)媒體近日報道，自稱老家在麗江桐柏的退休干部楊敬東，曾在麗江市長信箱留言，建議“引爆”麗江文旅，讓年輕人“在外地掙錢，到麗江消費”，具體措施包括邀請已成功打造西安“大唐不夜城”的團(tuán)隊來麗江考察洽談，打造“麗江不夜城”。麗江官方1月18日回復(fù)稱，麗江市文廣旅局高度重視，組織相關(guān)科室、文旅協(xié)會、旅行社等代表認(rèn)真學(xué)習(xí)討論，大家都認(rèn)為該建議條分縷析，見解鞭辟入里，直指目前麗江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的關(guān)鍵所在：缺乏能夠吸引以年輕人為主的消費群體的爆點、缺乏專業(yè)先進(jìn)的策劃團(tuán)隊制造爆點。下一步，麗江將加大招引專業(yè)策劃團(tuán)隊，對臥龍崗文化園等文旅項目展開謀劃，增加體驗項目，豐富游客游玩感受。
1月25日上午，麗江市委書記朱是西在臥龍崗文化園調(diào)研時指出，麗江作為文旅資源大市，要整合挖掘豐富厚重的文化底蘊(yùn)，堅持突出特色，以本次春節(jié)大廟會活動為契機(jī)，打造以“兩漢文化”為主題的常態(tài)化實景演出，對標(biāo)西安大唐文化、開封大宋文化，精心雕琢麗江獨有、享譽(yù)全國的文旅IP，傾力打造更多老百姓“愿意來、留得住、帶得走、傳得開”的優(yōu)質(zhì)文旅活動，加快推進(jìn)麗江從文旅資源大市向文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。
近年來，各地文旅業(yè)你追我趕，競爭非常激烈，IP打造成為文旅項目破局的不二之選。南水北調(diào)干部學(xué)院副院長、副教授包曉表示，所謂IP，就是自帶流量、更易獲取注意力的超級符號。麗江雖然是文旅資源大市，但是缺少“王炸”級別的文旅IP。去年剛開園的臥龍崗文化園，憑借著傳統(tǒng)文化氣息濃厚的新春大廟會迅速出圈，是對文旅深度融合的一次有益探索，但這與文旅IP打造還有很遠(yuǎn)的距離。
包曉分析道，打造文旅IP需要兩個基本條件，一是旅游體驗良好，這是項目的基石，如果游客體驗不好，打造出來的就是假IP；二是文化故事獨特，千篇一律、同質(zhì)化嚴(yán)重的活動不可能成為流量密碼。臥龍崗文化園起點很高，背靠歷史悠久的武侯祠，面朝正在建設(shè)的三國文化城，應(yīng)該在繼續(xù)完善配套設(shè)施的同時，加快圍繞兩漢文化、三國文化進(jìn)行頂層設(shè)計，與時俱進(jìn)提升文化植入方式，通過大型漢文化實景演出、兩漢三國題材影視劇拍攝、《三國演義》沉浸式劇本殺開發(fā)等手段，講好麗江故事，打造游客自發(fā)打卡勝地，用二次傳播效應(yīng)塑造超級文旅IP。
深度融合持續(xù)“給力”
麗江投資集團(tuán)黨委書記、董事長劉九利對大象新聞記者表示，建設(shè)臥龍崗文化園是持續(xù)叫響“麗江，一個值得三顧的地方”文旅品牌的主體部分，更是建設(shè)現(xiàn)代化省域副中心城市的重要支撐，景區(qū)任重而道遠(yuǎn)，今后將在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文旅深度融合和品牌宣傳推介上狠下功夫，為麗江文旅產(chǎn)業(yè)跨越式、突破性發(fā)展持續(xù)“給力”。
具體到文旅深度融合方面，麗江市文廣旅局黨組書記、局長任永亮說：“臥龍崗文化園將圍繞‘兩漢文化IP打造’這一目標(biāo)，用‘文化創(chuàng)意+科技賦能’雙輪驅(qū)動，與娛樂、教育、商業(yè)實現(xiàn)三大深度融合。相信經(jīng)過相關(guān)各方的共同發(fā)力，麗江市民在家門口就能擁有觀賞大型漢文化實景演出、參加兩漢文化研學(xué)游、游逛三國文化街區(qū)等高品質(zhì)文旅體驗，慕名而來的外地游客，也能因為這些項目而流連忘返、三顧麗江。”